Kampanj: Plus1 lanserar "Strutsinvasion" till svenska folket

Nu vill Plus1 få fler i Sverige att lyfta blicken och se över sin privatekonomi innan det gått för långt. I en ny kampanj lanseras ”Strutsinvasion”, som belyser riskerna med att blunda för sin ekonomiska situation och visar att fler än man tror kämpar med samma sak.

"Strutsinvasion" är en del av konceptet "Strutsekonomi", som lanserades sommaren 2025.

– Vi ser en pågående strutsinvasion i svensk privatekonomi. Allt fler fortsätter leva på kredit, samtidigt som oron växer i samhället. Vår poäng är inte att skuldbelägga, utan att visa att det här är ett mänskligt mönster och att man inte är ensam om att hamna där, säger Marcus Sätherström, på Plus1

Är strutsekonomin här för att stanna?

Sverige ligger i topp när det gäller att köpa nu och betala sen (BNPL), och nästan 470 000 personer har skulder hos Kronofogden. Kanske inget att skryta med, för när skulderna blir för stora och avbetalningarna för många, brukar det bli väldigt dyrt. Och då stoppar många huvudet i sanden, som en struts.

Där finns tyvärr ingen lösning, bara påminnelser, inkasso och i värsta fall en och annan Kronofogden. Där och då kan det kännas riktigt mörkt och omöjligt att hitta en väg ut. Men det behöver det inte vara.

– Skuldberget hos Kronofogden är större än någonsin. Med kampanjen "Strutsinvasion" vill vi berätta för svenska folket att de inte är ensamma. Det är lätt att känna skam och tycka att man är dålig för att man har hamnat där man gjort, men det är tyvärr väldigt enkelt att hamna där, och många gör det. Det viktiga är att man tar tillbaka kontrollen över sin ekonomi, tillägger Marcus Sätherström

Budskapet i kampanjen ”Strutsekonomi” tas ut i vardagssituationer där människor blundar för sin privatekonomi. Några av motiven som syns runt om i Stockholms tunnelbana visar till exempel personer som handlar i butik, väntar på tåget eller står på tunnelbanan på väg till jobbet.

– Tanken med kampanjen är att på ett lite humoristiskt sätt avdramatisera ett ämne som annars kan vara väldigt tungt och som många antingen väljer att blunda för, eller av ren mänsklighet automatiskt blundar för. Vi vet att många kan känna igen sig i känslan "jag tar hand om det sen". Man stoppar alltså huvudet i sanden. Men det finns hjälp att få, säger Marcus Sätherström

Ekonomiskt undvikandesyndrom

Utgångspunkten för kampanjen är Plus1:s egen studie om "Ekonomiskt undvikandesyndrom" (Financial Avoidance Syndrome), där det framgår att många med utsatt ekonomi känner stark skam och bokstavligen "stoppar huvudet i sanden" i stället för att söka hjälp. I stället för att skuldbelägga vill vi med kampanjen "Strutsinvasion" avdramatisera och tala om för den skuldsatte att de inte är ensamma.

Ekonomiskt undvikandesyndrom beskriver hur människor stegvis tappar greppet om sin privatekonomi i en kombination av stress, socialt stigma och irrationella beslut. Inte för att de är "oansvariga", utan för att hjärnan försöker skydda självkänslan.

Modellen definierar fem faser:

1. Förnekelse – Den bekväma ignoransen
2. Undvikande – Problemet känns jobbigt, men ännu inte akut
3. Kompensation – Försöker döva ångesten genom att spendera mer
4. Resignation – Kronofogden och känslan av hopplöshet
5. Botten – Utmätning och skuldsanering

Hela undersökningen ligger bifogad.

Fem tips för att bryta strutsbeteendet

1. Sammanställ allt. Samla räkningar, krediter och avtal på ett ställe så att du ser helheten av inkomster och utgifter. Ett enkelt kalkylark på datorn eller i mobilen gör susen.
2. Byt "sen" mot ett konkret datum. Avsätt en bestämd tid i veckan för din ekonomi. Till exempel 30 minuter på söndagskvällen, då du/ni går igenom saldo på kontot, kommande betalningar och om ni behöver justera något för att ligga på plus.
3. Undvik att handla på avbetalning eller kredit. Detta är det absolut vanligaste vi ser som leder till att pengarna inte räcker till. Det blir väldigt svårt att veta hur mycket man faktiskt spenderar när man hela tiden ligger ute med pengar. Handla saker du har råd med och försök betala direkt.
4. Be om hjälp tidigt. Ta kontakt med din bank, budget‑ och skuldrådgivare i kommunen eller en aktör som Plus1 innan påminnelser och inkasso hunnit staplas på varandra. Det är mycket enklare att hitta lösningar tidigt än sent. Var inte heller rädd att bryta tabun om privatekonomi, våga prata om det med någon i din närhet.
5. Skapa rätt förutsättningar. När strutsbeteendet väl är brutet blir nästa utmaning att undvika att hamna där igen. En samlad ekonomi och tydlig översikt gör det enklare att följa utvecklingen, upptäcka problem i tid och behålla kontrollen över privatekonomin. Plus1 har, med sitt samlingslån, som inriktning att hjälpa personer med utspridda skulder att få en mer överskådlig ekonomi.

Mer om kampanjen

Kampanjen "Strutsinvasion" rullades ut under Q1 2026 och är en del av det större konceptet och begreppet "Strutsekonomi", som lanserades av Plus1 sommaren 2025. Kampanjen syns i Stockholms tunnelbana, OOH runt om i Sverige, på radio, i sociala medier, genom influencersamarbeten och på plus1.com.

Kampanjen är utvecklad och framtagen av Plus1:s egna marknadsteam.

Syftet med kampanjen är att fler ska våga möta sin ekonomi, ta tag i den innan det har gått så långt som till inkasso eller Kronofogden och förstå att de inte är ensamma. Kan vi på Plus1 hjälpa folk innan det har gått för långt finns det mycket pengar att spara.